“目前消費者對飲用水的偏好已發(fā)生轉變,我們的戰(zhàn)略重點也跟隨市場轉移到天然礦泉水。”日前,國際飲料巨頭達能在廣東惠州投資興建的亞洲最大天然礦泉水生產基地首期工程落成,中國達能飲料總裁龐雅克向記者解釋該公司今年發(fā)力旗下益力礦泉水業(yè)務的原因。
事實上,敏銳地捕捉到消費市場風向轉變的不止法國達能,廣東多家大型飲用水企包括怡寶、景田,甚至外資飲料巨頭雀巢、新加坡益海嘉里、康師傅等也都表現出靈敏的嗅覺,加快爭奪國內礦泉水優(yōu)質水源地,發(fā)起“圈地”運動。
加速圈地
落成于惠州龍門的益力天然礦泉水生產廠一期項目,投資額將達5億人民幣,計劃在未來3至5年內全面建成,年生產天然優(yōu)質礦泉水50萬噸。中國達能飲料總裁龐雅克表示,新廠建成后,將成為中國目前最大的礦泉水生產廠之一。
益力礦泉水連續(xù)多年保持雙位數增長。達能方面表示,由于國內消費者偏好發(fā)生轉變,目前及未來,礦泉水業(yè)務都是其中國公司的戰(zhàn)略發(fā)展重點。目前,益力在廣東已有四個水源地。達能全球水事業(yè)部總裁ThomasKUNZ聲稱,不排除今后以收購方式獲得更多優(yōu)質水源地。
除了達能,其他各路資本也紛紛加速進入礦泉水領域。記者發(fā)現,并購、參股、擴建已成為今年飲用水行業(yè)最奪目的景象。今年6月,國內純凈水巨頭華潤怡寶收購珠海本土水企業(yè)加林山。華南另一飲用水巨頭深圳景田,今年4月與廣州市鰲峰礦泉水飲料有限公司正式簽訂收購合約,此前,景田已悄然籌建廈門礦泉水廠。
外來資本對國內礦泉水水源地也有覬覦之心。今年年初,雀巢出手收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%的控股權,記者獲悉,在洽購云南大山的同時,雀巢還曾與深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等多家品牌接觸,并有意收購上述多家企業(yè)以謀劃布局華南市場。
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此外,金龍魚的母公司益海嘉里,德國高端礦泉水第一品牌洛斯巴赫,涼茶大王“王老吉”母公司加多寶集團,以礦物質水著稱的康師傅,近年來都在國內緊鑼密鼓地加緊圈地。
行業(yè)洗牌
“雀巢收購云南大山、怡寶收購加林山、景田收購廣州鰲峰,這些收購的背后,其實都意在水源地。”廣東瓶(桶)裝飲用水行業(yè)協會會長羅坦一針見血地指出。
據介紹,在礦泉水領域,有“得水源地得天下”之說。早前有媒體報道,在廣東礦泉水行業(yè),取得“采礦許可證”的企業(yè)有160多個。而這些可供即時開發(fā)的水源,大部分被水企瓜分完畢。而更值得關注的是,廣東的礦泉水資源集中在粵西、粵東地區(qū),在礦泉水消費增長最快的珠三角地區(qū),礦泉水源的稀缺性非常突出。于是,各礦泉水企業(yè)在看到市場高增長性的同時,都意識到只有搶占更多的穩(wěn)定水源,才能在未來競爭中立于不敗之地。
“近年來國內礦泉水市場增速明顯,成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項目的動力”。中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國飲用水市場投資分析及前景預測報告》中稱,中國礦泉水的消費市場潛力巨大,國內礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增,“龐大的消費人口基數是中國礦泉水消費市場的最大潛力。”
有業(yè)內專家還指出,今年礦泉水領域并購聲不斷,與我國今年正式實施天然礦泉水國家標準也有關。早些年,因國家標準未出臺,國內礦泉水行業(yè)不規(guī)范,今年國家標準出臺后,提高了進入門檻,再加上今年生產成本大增,加速行業(yè)洗牌,部分資本大鱷看到有機可乘,加速進入。
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